Amazon se positionne pour devenir un mastodonte du monde de la mode

Le groupe de commerce en ligne Amazon effectue depuis plusieurs mois de grandes man?uvres pour se positionner comme un des géants du prêt-à-porter et une menace pour tous ses grands acteurs. Le groupe de Seattle a déjà révolutionné la distribution avec son site de commerce sur internet et s'est aussi attaqué à la télévision en ligne, dont il est aujourd'hui l'un des mastodontes, ainsi que très récemment au fret aérien. Amazon vend des vêtements depuis plus de dix ans et a déjà racheté le site de mode Shopbop en 2006 et le spécialiste de la chaussure en ligne Zappos en 2009. Après s'être cantonné à distribuer les vêtements conçus, fabriqués et vendus par d'autres, le géant qui a passé en 2015 la barre des 100 milliards de dollars de chiffre d'affaires développe ses propres lignes. Devenu designer de fait, Amazon est aussi « vu comme une opportunité stratégique et un partenaire clé pour les marques extérieures », selon ces analystes, certains vendeurs considérant que le site « peut devenir un de leurs trois principaux clients à moyen terme ».