الجوانب الاقتصادية للعلامات التجارية

ملخص : تعتبر العلامات التجارية أهم أنواع الشارات المميزة ، وذلك نظرا لكونها أداة قانونية لحماية المبتكرات ، كما أنها وسيلة للشركات لبناء السمعة والصورة في السوق ، وتظهر أهميتها الاقتصادية في مضمار التنافس من حيث الجودة والسعر ، كما تعتبر أهم وأكثر أشكال الملكية الفكرية استعمالا لحماية الابتكارات الناتجة عن البحث والتطوير . وتعالج هذه الورقة البحثية كيفية اختيار العلامة التجارية القوية ودورها ووظيفتها الاقتصادية ، و علاقتها بالاستثمار في الابتكار والمنافسة ، وأسباب تزايد الطلب على الحماية بموجب نظامها وطرق قياس قيمتها و التعرف على أسواقها .