Des Journées euro-maghrébines lui sont consacrées à Bejaia

La publicité au centre des débats La communication publicitaire était au centre des préoccupations de nombreux opérateurs économiques et professionnels de la publicité, ces deux derniers jours à Bejaia. Depuis mardi, en effet, se sont tenues, sous le haut patronage du ministre du Commerce, les journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire. Une première si l’on croit les organisateurs qui ne sont autres que les responsables de la société RH International Communication, avec l’apport du ministère de la Culture. Ont pris part aux débats sur les stratégies et les enjeux mondiaux de la publicité, l’évolution du métier de régie publicitaire, l’éthique et l’autorégulation de la publicité, la qualité des produits et la protection des consommateurs, les soldes et la concurrence déloyale, l’évolution de la télévision et de la publicité télévisée ainsi que la publicité sur Internet, de nombreux spécialistes européens et maghrébins. Jacques Billes, vice-président et membre du Board mondial de l’IAA (International Advertising Association) et professeur associé à l’université Paris II Sorbonne (France), le directeur général de l’Institut de recherche publicitaire, le PDG Ali Bakali de Régie 3 du Maroc, le directeur du BVD de France, le directeur délégué de FNPTV, Guy Tollet, directeur de publicité du groupe France Télévision et le DG de TH Com Tunisie ont eu à échanger leurs expériences, en l’absence, cependant, des opérateurs économiques locaux et nationaux. Une absence que regrette l’organisateur qui, dit-il, «s’ils étaient présents, la rencontre aurait pu déboucher sur l’Union maghrébine des agents conseils en communication.» «Ce n’est que partie remise puisque, ajoute-t-il, Bejaia a servi de base de décollage pour les prochaines journées euro-méditerranéennes sur la communication publicitaire qui auront lieu à Alger.» La communication publicitaire, qui a pour rôle de faire connaître un produit et surtout de séduire le consommateur, reste un facteur nouveau chez nous. C’est à la faveur de l’ouverture économique et la concurrence commerciale, qui s’est alors imposée, que le consommateur algérien a découvert la pub. Un concept qui n’est plus étranger chez nous depuis quelques années, si on observe le temps et l’espace consacrés par la presse écrite et les médias audiovisuels à la communication publicitaire. Ahmed Bessikha, responsable au ministère de la Communication, a souligné l’importance de ce rendez-vous. Un rendez-vous qui, soutient-il, «permettra aux professionnels du secteur, dans les pays du Maghreb et en Europe, de discuter et d’échanger leurs expériences dans le domaine. Face aux grands enjeux économiques, les discussions et la concertation autour des choix fondamentaux qu’engage la communication seront fort bénéfiques entre les pays du Maghreb notamment.» Cette manifestation a été marquée aussi par de nombreuses communications autour, entre autres, de l’évolution de la télévision et de la publicité télévisée, la structuration du marché publicitaire marocain, les relations publiques et la gestion de la réputation et la publicité sur Internet. Des travaux d’ateliers ont porté sur les thèmes «l’annonceur face à ses droits, le marché de la création publicitaire, les relations médias et le commerce extérieur ou comment consolider sa communication».