Plein cap sur l'excellence...

Le taux de croissance de la production est à deux chiffres depuis maintenant plusieurs années. Sur les deux derniers exercices, il est supérieur à 10%.NCA-Rouiba fête cette année ses cinquante ans d'activité. Le fabricant de jus de fruits entend poursuivre son ascension au-delà des frontières, ayant désormais la position de leader africain en ligne de mire. Il a déjà pris pied dans plusieurs marchés du continent ; l'Afrique subsaharienne, l'Afrique du Nord, mais surtout en Europe et au Canada. Dans cette foulée de déploiement à l'international, NCA-Rouiba nourrit le beau challenge de se hisser au point culminant des producteurs africains des jus de fruits à l'horizon 2020.Ce déploiement à l'international ? en attendant que la réglementation évolue afin que les entreprises algériennes puissent acheter des actifs à l'étranger ? est un modèle de développement retenu par NCA-Rouiba pour assurer son expansion, maintenant que l'entreprise conforte sa position de leader sur le marché national. Pour mieux répondre à ce défi, l'entreprise a su donner du rythme à sa production, bien que la conjoncture s'érige en parfait obstacle à l'acte de produire.L'entreprise a l'avantage de jouer sur certains leviers ; les résultats opérationnels, l'amélioration des délais de livraison et la réduction des stocks? pour amortir le choc d'une crise qui aura fini de dissuader le plus pugnace des investisseurs. Pour améliorer ses résultats opérationnels, NCA-Rouiba a placé une femme aux commandes, Hassiba Kheloufi en l'occurrence. Depuis 1990, cette femme n'a cessé de gravir les échelons, s'élevant depuis peu au statut de directrice industrielle de NCA-Rouiba.Sous sa coupe, 280 employés, placés au c?ur du réacteur de production, s'appliquent quotidiennement à dégager les meilleurs résultats opérationnels. La croissance de la production évolue à deux chiffres depuis maintenant plusieurs années. Sur les deux derniers exercices, elle était supérieure à 10%. La directrice industrielle de l'entreprise prévoit de croître de 15% la production cette année, l'élevant à 125 millions de litres. L'entreprise joue sur trois références ; sanitaire, sécuritaire et gustative pour maintenir la qualité de ses produits à des niveaux d'excellence, selon Mme Kheloufi, rencontrée dans les locaux de production de NCA-Rouiba.D'autres critères et non des moindres viennent compléter une stratégie orientée résolument vers la perfection ; le choix des fournisseurs et des fruits qui obéit à un strict cahier des charges ; un processus contrôle en amont et en aval ; une culture de certification et d'innovation fortement ancrée dans les m?urs managériales de l'entreprise. Afin de se différencier de la concurrence, NCA-Rouiba s'investit pleinement dans la qualité des produits, leur traçabilité (en aval), mais aussi dans la création grâce à un centre de recherche et développement.Les positions de l'entreprise sur le marché sont indicatives d'une stratégie qui paie ; NCA-Rouiba accapare environ 50% des parts du marché en produits carton et réalise une croissance de 50% des ventes en PET (bouteilles en plastique). Les deux derniers exercices ont été marqués par une véritable offensive du PET, permise par les innovations permanentes de NCA-Rouiba sur ce compartiment ; la dernière en date est le format 25 cl de sa gamme Excellence.