Communication autour de la coupe du monde 2014

Mobilis est l'une des rares entreprises à avoir anticipé cette contrainte en passant un contrat avec Sony. Il sera le seul opérateur habilité à communiquer sur cet événement sportif planétaire.À moins de trois mois de la Coupe du monde de football 2014 qui doit se tenir à partir du 12 juin au Brésil, le débat bat son plein sur la bataille de communication autour de cet événement planétaire ficelé par la Fifa et dont le règlement est clair à ce propos. Certaines marques semblent vouloir ignorer ou passer outre cette interdiction à l'image de LG Electronics qui n'a pas manqué, en Algérie, de lancer une campagne à ce propos et bien évidemment elle n'est pas la seule marque à le faire. LG, selon des sources bien informées, aurait été rappelée à l'ordre et risque même des poursuites judiciaires pour ce délit. L'on remarque, en effet, que toutes les publicités, jugées parasites, qui pullulent sur les réseaux sociaux à l'image de facebook, sur les journaux nationaux et autres supports ont tout bonnement disparu pour la plupart. Force est de constater que la Fifa veille au grain et traque, avec intransigeance, ce type de dépassement qui pénalise les contractants avec cette entité sportive internationale en déployant des moyens colossaux.Les partenaires de la Fifa sont connus et se déclinent en trois niveaux. Des partenaires qui sont : Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Kia Motors, Emirates, Sony, et Visa Corporate. Le nombre des sponsors, quant à eux, s'élève à huit marques à savoir : Budweiser, Castrol, Continental, Johnson-Johnson, McDonalds, Seara, OI et Yingli. Reste les supports nationaux qui sont en l'occurrence Apexbrasil, Centauro, Garoto, Itau, Liberty Seguros, Wiseup, Fifa.com et Footballforhope. Les textes inhérents à l'organisation marketing sont disponibles sur le site de la Fifa et nul ne peut l'ignorer."Les six partenaires Fifa sont les plus étroitement liés à la Fifa et à ses événements et ce sont eux qui soutiennent le plus activement le développement du football dans le monde, du football de base au haut niveau de la Coupe du monde de la Fifa", est-il noté. "Les partenariats à ce niveau donnent une forte valeur ajoutée à l'engagement de chacune des parties", précise-t-on. Et de poursuivre : "Les sponsors de la Coupe du monde de la Fifa détiennent quant à eux les droits internationaux de la Coupe des Confédérations de la Fifa et de la Coupe du monde de la Fifa." Ils peuvent, en conséquence, associer leur marque à celle de la Fifa et bénéficient d'avantages de marketing spécifiques ainsi que d'une visibilité dans les médias, sur les billets et les offres hospitalité. La structure de sponsoring parle aussi des supporters en soulignant que "les supporters nationaux sont des entreprises locales et leur statut leur permet d'associer leur marque à celle de la Fifa sur le marché intérieur" faisant ressortir ainsi que "la stratégie de sponsoring de la Fifa a l'immense avantaged'offrir à chacun de ses affiliés commerciaux l'exclusivité sur une vaste gamme de produits, permettant ainsi à chaque marque de se distinguer de ses concurrents sur un même segment de marché". L'Algérie visiblement ne s'en sort pas avec le piratage auquel vient s'ajouter le non-respect des lois et des règlements autant par des multinationales que par des entreprises nationales connues...Mobilis échappe à la contrainte en signant un partenariat avec SonyOoredoo, MacirVie, Peugeot, Puma, LG Electronics, groupe Benamor à l'exception de Coca-Cola sont certes les sponsors de la FAF mais n'ouvrent pas droit à la communication sur la Coupe du monde pour la simple raison qu'ils ne sont pas partenaires de la Fifa ni à un de ses contractants. Ceci signifie qu'aucune entreprise algérienne ou étrangère représentée en Algérie ne peut lancer des publicités, des concours ou des tombolas à propos de la Coupe du monde jusqu'à des messages d'encouragement ou des promesses pour des déplacements au Brésil, etc.Ce marketing dit "d'embuscade" ou communication sauvage est d'ailleurs fortement réprimandé tant les enjeux sont importants. Cela signifie aussi que Touring Club Algérie, via sa filiale TVA à laquelle incombe la mission de transport des supporters, ne peut pas vendre des billets à ce titre. En d'autres termes, TVA vendra des billets ou des packs à titre individuel. Cela nous amène à conclure que les choses vont se passer différemment que lors de la Coupe d'Afrique en janvier dernier.Conscient de la contrainte, Mobilis a anticipé sur la question depuis déjà des mois en signant un partenariat avec Sony et se retrouve de ce fait le seul habilité à communiquer sur la Coupe du monde et emmener des supporters en grand nombre s'il le souhaite. Il aurait l'intention, selon des indiscrétions, de rééditer la même opération menée pour l'Afrique du Sud. Sur son site Web, sur sa page facebook, à travers des sms envoyés aux clients, et des placards pub, Mobilis s'en donne à c?ur joie et profite pleinement de cet avantage de se retrouver pratiquement seul à réussir un coup de marketing des plus judicieux. Assisté de Darkom, son distributeur, Mobilis lance le pack "Gagnez un ticket pour le Brésil avec le Pack Sony Coupe du monde 2014" pour tirer au sort 10 gagnants afin d'assister à la Coupe du monde. Cerise sur le gâteau, deux de ces lauréats auront le privilège d'assister à la rencontre Algérie-Corée du Sud depuis le carré officiel des photographes professionnels au bord de la pelouse et ainsi immortaliser ce moment au plus près des joueurs.N SNomAdresse email