Benamor à la conquête du marché international

Le groupe Amor Benamor participe pour la quatrième fois au Salon international de l'alimentation (SIAL) de Paris. Le SIAL est organisé cette année du 19 au 23 octobre.ParisDe notre correspondantCet événement mondial, qui attire chaque année près de 6000 exposants et plus de 150 000 visiteurs professionnels, venus des quatre coins du globe, semble être le tremplin vers le marché européen et international de ce fleuron de l'industrie agroalimentaire algérienne. Avec un chiffre d'affaires annuel de 200 millions d'euros et 1800 employés, le groupe devient de plus en plus ambitieux. Il veut conquérir le monde avec ses produits. «Notre objectif est de consolider notre notoriété au plan national, de continuer à progresser, tout en offrant au groupe la dimension internationale de l'acteur majeur de l'industrie agroalimentaire qu'il est aujourd'hui», indique le patron du groupe, Laïd Benamor, entre deux réunions de travail. Sa délégation, forte d'une trentaine d'éléments, a sorti le grand jeu.Avec 400 m2, le stand de Benamor est l'un des plus grands du SIAL 2014. Façade ornée par un petit drapeau algérien, pourtant visible de loin, cet espace blanc et lumineux est implanté en plein c?ur du hall 5A, au Parc des expositions de Villepinte-Paris Nord. Plusieurs hôtesses d'accueil, vêtues en tenues traditionnelles algériennes, renseignent et répondent aux curiosités des visiteurs. Le message est clair, Benamor est un label de qualité, et surtout un label algérien. «Nous sommes une entreprise qui a grandi avec et pour son pays», explique Fahima Hamidi, directrice de la communication du groupe. Amor Benamor est, en effet, le leader du concentré de tomates avec sa filiale fétiche CAB. Cette conserverie a six sites de production à travers le territoire national. Mais Benamor c'est aussi un acteur incontournable dans les produits transformés du blé dur avec sa filiale MAB, composée de deux moulins modernes et six lignes de production de pâtes et de couscous.MMC, nouvelle filiale prometteuseLa nouveauté exposée cette année est le lancement d'une nouvelle activité liée à la boulangerie industrielle. «Le groupe Benamor et sa nouvelle filiale MMC (Mediterranean Mills Co, ndlr) ont ouvert, en janvier 2014, la première grande boulangerie industrielle en Algérie», précise Mme Hamidi. Il s'agit d'un partenariat public-privé avec le groupe Erial Alger. Ce site, doté d'une technologie de pointe, générera 800 emplois supplémentaires en deux ans.Pour promouvoir davantage son savoir-faire et asseoir sa notoriété à l'échelle internationale, les commerciaux de Benamor ont présenté une gamme diversifiée de pâtes, couscous, légumes en conserve, ainsi que de nouveaux produits du terroir comme les tomates séchées à l'huile d'olive. Un chef de cuisine est recruté pour préparer des plats de couscous et de pâtes à base de produits Benamor. Des dégustations sont organisées et animées par plusieurs serveurs au service exclusif et gracieux des visiteurs.Dégustations et discussions, le stand ne désemplit pas. C'est le cas aussi du petit espace réservé aux discussions informelles et prises de contacts avec des commerciaux, des entrepreneurs et des hommes d'affaires de toutes nationalités qui s'intéressent aux produits exposés. Depuis l'ouverture du salon, le stand a reçu aussi plusieurs invités VIP comme le ministre algérien de l'Industrie, Abdessalem Bouchouareb et le ministre français de l'Agriculture, Stéphane Le Foll. La stratégie d'internationalisation menée par le groupe Benamor commence à porter ses fruits. Ses produits sont exportés d'une manière régulière vers les Etats-Unis, le Canada, la Grande-Bretagne, la France, la Belgique, l'Espagne et les Emirats arabes unis.