«Le vide juridique favorise l'utilisation abusive de la publicité» Ryma Rouibi, doctorante en sciences de la communication

-En dépit du flou entourant leur statut, les nouvelles chaînes privées captent beaucoup de publicité, est-ce normal quant on sait que ce sont des entreprises étrangères'Les rapports entre les chaînes télévisées et la publicité sont des rapports complémentaires, le média étant un support de la publicité, et cette dernière, bien évidement, représente une source vitale pour chaque média sauf dans des cas exceptionnels ou très rares : la BBC par exemple. L'importance de la publicité, particulièrement à «la télé», peut être résumée dans la citation de Patrick Le Lay, l'ex-PDG de TF1, la première chaîne commerciale française, qui décrivait «le métier» de la chaîne comme celui «' d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit' Ce que nous vendons à Coca-Cola c'est du temps de cerveau humain».
Les chaînes privées qui sont destinées à l'audience algérienne, sans qu'elles soient des chaînes algériennes (parce qu'elles ne sont pas diffusées à partir de l'Algérie, et donc ne dépendent pas de la législation algérienne, mais du droit étranger), ne peuvent pas contribuer au paysage médiatique algérien. Ces chaînes diffusent un nombre important de spots publicitaires surtout durant le «prime time», la publicité dure entre 13 et 15 min avant et après chaque programme !!! Ipso facto, ces chaînes incarnent un modèle économique d'une chaîne commerciale mais anarchique et l'absence d'une loi qui limite la diffusion des spots publicitaires a favorisé d'une manière ou d'une autre «l'utilisation abusive de la publicité».
Elles profitent au maximum de ce vide, ou plutôt de cette «indifférence gouvernementale volontaire» et l'absence d'une loi de l'audiovisuel. Dans le même contexte on peut souligner un phénomène incommodant : l'augmentation du son au début de chaque spot publicitaire. Le but : assujettir le téléspectateur à regarder des publicités dont la qualité, pour beaucoup d'entre elles, est à revoir. En France, le même problème se posait, il y a quelques années, mais des citoyens ont pu s'adresser au Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) qui a reçu des plaintes chaque année davantage. Mais en Algérie à qui peut-on s'adresser ' La question reste posée !
-L'argent étant un facteur majeur pour ces chaînes, à quelles conditions pourront-elles se maintenir durablement ' Et qu'en sera-t-il des attentes du citoyen en termes de droit à l'information '
«Peut communiquer celui qui économiquement en a les moyens». La durabilité dépend de ce qu'on appelle «le nerf de la guerre» : l'argent. Ces chaînes pourront se maintenir aussi longtemps que leurs contrats publicitaires le permettront ! Ainsi par les SMS qu'envoient les téléspectateurs, certaines chaînes arrivent à payer leurs frais d'hébergement grâce aux SMS, donc plus vous avez une source de financement, vous avez toutes les raisons de durer ! Mais pour que cette source rentable continue à exister il faut que ces chaînes assurent aux annonceurs la possibilité d'atteindre un maximum d'audience.
Par exemple, en 2003 la chaîne française TF1 a diffusé le clip musical «chihuahua» créé par Coca-Cola, qui a pu ainsi en vendre 1,2 millions d'exemplaires. D'autre part, la durabilité de n'importe quelle chaîne dépend aussi de sa stratégie. Une stratégie fondée sur des valeurs sociales et sur des objectifs tracés à long terme, et non pas par une stratégie «occasionnelle» qui dépend d'un événement politique, religieux, culturel ou des scandales. Bref, autrement dit, des événements périodiques ou momentanés ou une stratégie du genre «Carpe diem», au jour le jour sans se soucier des lendemains.
Concernant le droit à l'information, certaines de ces chaînes produisent un droit à l'information fait sur mesure : il y a beaucoup de sujets qui sont évités par ces chaînes. Celles-ci sont loin de la liberté de l'information et du droit à l'information qui n'est que le prolongement de la liberté de l'information, ces deux dernières sont présentées mais de sorte à ne pas trop déranger les pouvoirs publics. D'autre part, si ces chaînes font la part belle à «une logique mercantile» au détriment de l'intérêt général de l'audience ciblée, forcément, les besoins du citoyen seront marginalisés.