Célébration de la "magie de l'humanité"

C'est dans une ambiance chaleureuse et conviviale qu'ont été lancées la plateforme Real Magic et la campagne mondiale "One Coke Away from Each Other" de Coca-Cola Company, mardi, à l'hôtel El-Aurassi d'Alger, en présence du groupe El-Dey qui a repris plusieurs titres de son répertoire, d'influenceurs et de gamers.Dévoilée en premier lieu le 4 octobre, Real Magic invite à "célébrer la véritable magie de l'humanité" et tend ainsi à "apporter un renouveau à la promesse de la marque, pertinent face au contexte sanitaire actuel : fédérer l'humanité et célébrer plus que jamais les moments ensemble", peut-on lire dans la présentation.
D'ailleurs, cette plateforme s'est construite "à partir des leçons tirées ces 18 derniers mois : nous pouvons trouver de la magie dans nos petits moments de vie et transformer ainsi notre quotidien en moments extraordinaires".
À noter que Real Magic est la première refonte mondiale de la plateforme de marque Coca-Cola depuis 2016 (une identité visuelle rafraîchie et un nouveau logo qui reprend la forme iconique de la célèbre bouteille contour).
Présente à la soirée de lancement, Mariam Khan, directrice franchise de Coca-Cola Algérie et Tunisie, a d'emblée indiqué dans son allocution : "Mon affection pour l'Algérie et son potentiel ne cessent de grandir. Vous êtes un peuple bon et passionné, qui a espoir en l'avenir. Un peu comme les Pakistanais. Nous sommes des peuples guerriers à notre manière, n'est-ce pas '"
Et de poursuivre : "Le Pakistan partage une relation spéciale avec l'Algérie. Il a été l'un des premiers pays à reconnaître le gouvernement provisoire de la République algérienne en 1958 et nos drapeaux sont très similaires."
Concernant la boisson aux couleurs rouge et blanc, elle a précisé : "Real Magic, c'est l'essence de notre nouvelle philosophie et de notre nouvelle plateforme de marque Coca-Cola : célébrer la magie de l'humanité." "Nous avons fait preuve de résilience, en tant qu'humains, en tant qu'individus, en tant qu'entreprise, en tant que marque, pour en sortir plus forts et ensemble."
Pour sa part, Soundous Amina Bahloul, directrice marketing de Coca-Cola Algérie, a confié que "nous avons vécu beaucoup de changements, et Coca s'est transformée avec cette nouvelle réalité. Nous avons retravaillé notre positionnement stratégique tout en gardant nos valeurs".
En fait, Real Magic signifie "la réalité du quotidien ; ces petits moments que nous vivons et qui peuvent paraître banals, mais ce sont ces moments-là qu'on garde dans nos vies, nos souvenirs. Nous voulions revenir vers cet esprit de rassemblement".

H. M.