La bataille commerciale des marques

Lenovo, premier fabricant d'ordinateurs et troisième de smartphones au monde, s'est lancé sur le marché algérien avec neuf terminaux mobiles au design raffiné, répondant aux besoins des utilisateurs les plus exigeants, des amateurs de multimédia et des passionnés de réseaux sociaux.Les smartphones Lenovo seront commercialisés dans tous les points de vente et seront distribués par le partenaire Teletic. Commentant le lancement des smartphones Lenovo en Algérie, Shashank Sharma, directeur Mobile Business Group chez Lenovo MEA, a annoncé : «L'Algérie figure parmi les pays les plus importants pour le développement de notre marché de smartphones, un marché dynamique qui embrasse la technologie, l'innovation et le style.Nous sommes déjà présents à travers notre marque Lenovo ordinateur en Algérie et nos fans nous ont sollicité pour lancer nos smartphones dans le pays.» Il a ajouté : «44% des internautes algériens ont maintenant accès au web à travers un téléphone mobile. En outre, 72% estiment qu'il est important d'avoir accès à internet là où ils se trouvent.Cela nous rend très optimistes sur la croissance du marché des smartphones Lenovo en Algérie, en apportant une solution à valeur ajoutée à une communauté d'utilisateurs enthousiastes.»A propos du lancement en Algérie, Fatah Baadoud, directeur général de Teletic Sarl, distributeur officiel des smartphones Lenovo, a déclaré : «Le partenariat avec Lenovo vient confirmer notre position de spécialiste de la distribution de téléphones mobiles et répond aux besoins du consommateur algérien, qui fera la découverte d'une gamme de smartphones combinant une technologie de pointe et un design novateur à des prix abordables.»Ce lancement intervient dans un contexte particulier où plusieurs marques se disputent le marché algérien et dans une conjoncture ou les opérateurs locaux (Iris et Condor) passe à la vitesse supérieure.Présent depuis seulement un mois en Algérie, le chinois Oppo a de grandes ambitions : se créer une place dans un marché à forte concurrence. Les téléphones de MobiWire, les «features phones» Taurus et Pictor ainsi que les deux smartphones Cygnus Mini et Ahiga «se vendent très bien», a assuré Elizabeth Heib, responsable marketing et communication du fabricant français. «Nous sommes déjà à court de stock et nous sommes en train de relivrer nos distributeurs.» Avec 70 000 terminaux mobiles écoulés en deux mois sur le marché algérien, pour un taux de retour nul, le constructeur veut jouer dans la cour des grands. Confrontées aux générations du social média, les marques rivalisent d'ingéniosité pour séduire. Le marché du smartphone continue à croître. Bien que le cycle de remplacement des smartphones soit de plus en plus long, leurs propriétaires continueront de se rééquiper, encouragés par l'attrait de la nouveauté, le design et les fonctionnalités.