Fête, souvenirs et marketing sportif

Faites arrêter le temps. Faites exploser les rêves et faites place au sport avant de laisser passer «Dame Coupe». Le cortège est prêt à quitter Sétif pour faire installer Aïn el-Fouara au 5-Juillet. Le trajet de la fête sera différent. Les bornes kilométriques n'ont plus de valeur, ni de sens. Alger, c'est juste derrière le tournant.
Tout est proche, tout est possible et c'est la fête. Rien ne pourra, semble-t-il arrêter ce train de la victoire. Les Fans de Sétif et d'Alger ne s'intéressent plus à rien. Plus rien ne semble les intéresser sinon la coupe. Cette «Reine» qui bénéficiera de toutes les attentions possibles et inimaginables. Alors faites place à ces supporters qui s'échauffent avant de décoller sur le stade du 5-Juillet. Côté Belouizad, c'est tout Alger qui fera le mouvement vers le 5-Juillet. Les chronomètres sont devenus la véritable arme de ces 48 heures. Tout est calculé, pas besoin d'évoquer autre sujet que celui de la finale de la Coupe d'Algérie, c'est cela la force du football. La Coupe d'Algérie ne quittera pas la capitale, jurent les fans des Rouge et Blanc. Tout, alors tout, sera fait dans un cadre purement sportif pour que le trophée créée cette formidable étincelle qui éclairera le ciel algérien puisqu'il s'agit de la Coupe d'Algérie. Les artères, les boulevards, les ruelles, les boutiques, les fenêtres, les balcons, les places publiques, aucun endroit n'est laissé au hasard. Les banderoles sont présentes et le marketing sportif retrouve, pour quelques jours, ses droits au grand bonheur des annonceurs. D'où les gadgets fleurissent, des écharpes, bracelets et des casquettes à des prix oscillant entre 200 et 300 DA. «C'est pratiquement donné, c'est juste pour se faire de l'argent pour aller au stade», indique un jeune de 15 ans. «Mais aller au stade, nous irons et ce n'est pas ça qui va nous bloquer. Impossible, nous y serons en force. Regardez ce trottoir, il n'est plus le même. Nous avons tout mis de côté pour laisser place aux couleurs de Belcourt. Il y aura une autre surprise après la victoire, ce qui va encourager notre club et toute la famille sportive et même du football», ajout-il. Une autre manière de dire que nous savons aussi faire ce qui se fait ailleurs. Les énergies débordantes font qu'entre Sétif et Alger, le cordon est aux couleurs algériennes. C'est comme pour dire qu'entre ces deux villes, il y a qu'un seul objectif, faire de cette rencontre une manifestation, une démonstration de mobilisation au profit de l'unité et du rejet de la violence et du mauvais juge. «Cette ambiance me rappelle le bon vieux temps des années 1965 où nous avons eu notre première Coupe d'Algérie. C'était la première, la grande première. Nous avions fait de cette victoire une deuxième indépendance. Personne n'y croyait, alors personne' Ma mère était habillée aux couleurs de l'équipe, elle était folle de joie, emportée par cet élan de joie. Dehors, il y avait des bambins qui faisaient de ce jour, une occasion pour s'accrocher aux grands comme si cette coupe était une deuxième indépendance. Aujourd'hui, c'est autre chose, je prie que la violence ne soit pas invitée à ce rendez-vous'», nous déclare un supporter du CRB. En attendant, il y a les autres sportifs, ceux qui exploitent de pareilles occasions pour faire avancer leurs produits. Une grande occasion à ne pas rater. Puisque cet état d'esprit «sport» est notamment valorisé par les jeunes, qui sont souvent des cibles marketing privilégiées. Plus largement, les sportifs font souvent partie des personnalités les plus appréciées par le grand public et par les annonceurs d'ailleurs, au-delà d'un contexte sportif mais aussi pour leur valeur humaine. C'est ce déchaînement qui s'accentue minute par minute et qui bouscule les habitudes quotidiennes, en communication, cela permet de donner de la crédibilité technologique à une marque, donc renforcer son positionnement «innovant». En attendant, faites-nous place. Nous sommes aussi concernés par la victoire de l'un ou de l'autre. Parce que le sport n'est plus seulement une pratique, mais également un spectacle, un centre d'intérêt et de plus en plus souvent, un état d'esprit, même pour des individus qui ne pratiquent aucun sport. Faites rentrer les équipes, le match va commencer'