CONSTANTINE
Omo veut laver plus blanc Une trentaine de jeunes hôtesses, accompagnées de six garçons superviseurs, sillonnent actuellement l?agglomération de Constantine pour une étude de marché concernant le nouveau produit que compte prochainement lancer sur le marché national Omo, le géant français du détergent. Gaiement vêtus (casquette, uniforme et sacs à dos siglés du logo du fabricant), ces commerciaux atypiques effectuent un véritable travail de proximité auprès des ménages. De 8 h à 16 h, ces « groupes de choc », à l?allure fort décontractée, pointent sur leurs bulletins les réponses au questionnaire soumis aux consommateurs : fréquence des achats, connaissance de la marque, refus de celle-ci, causes et motivations, etc. A la fin du sondage, un échantillon d?un poids net de 620 g d?une poudre « hautement performante », fine et parfumée à la citronnelle, constituée de 3 perles tricolores très actives (bleue, verte et orange) est offert à titre gracieux pour essai et appréciation. En outre, un test comparatif mettant sur la balance les autres marques présentes sur le marché local est noté puis évalué de 0 à 10. Relevons, tout de même, qu?en dehors de quelques menus tracas dont on fait montre certains individus à l?égard de ces hôtesses, car n?étant guère habitués à l?accomplissement d?une telle tâche par de « si jolies jeunes filles », l?accueil a été partout ailleurs « chaleureux et extrêmement convivial », selon les propos des enquêteurs. Signalons que c?est l?agence algéroise Lowes Shems sur la base d?un casting qui a vu pas moins de 80 filles, des universitaires pour la plupart, défiler à l?hôtel Cirta, et à l?issue duquel la trentaine de fille a été retenue pour ce job, qui est à l?origine de cette initiative novatrice et pour le compte du complexe détergents de la firme française, situé à Oran. Annaba sera le prochain terrain de déroulement de cette étude de marché, sans notable précédent dans notre pays en matière de ciblage de la préférence des clients concernant les produits de grande consommation.
Posté Le : 11/07/2004
Posté par : sofiane
Ecrit par : Foura Nasser
Source : www.elwatan.com