Une nouvelle offre de contenus

Changer de ressort créatif pour créer la différence et générer à nouveau de l'impact et de la surprise auprès de diverses cibles.C'est tout l'intérêt de la nouvelle typologie que proposent les 10es Journées euro-maghrébines de la communication, qui se tiennent annuellement à Alger à l'initiative de RH. International Communication.Cette année, elles sont attendues à l'hôtel El-Aurassi (Alger) les 11 et 12 décembre. Pendant deux journées, les organisateurs entendent nourrir la réflexion et les débats autour d'un thème primordial, à savoir le rôle de la communication dans la dynamisation des activités économiques. Les participants vont, ainsi, explorer, analyser, commenter à travers des conférences qui seront animées par 15 experts nationaux et internationaux. Parmi les invites de ces journées on citera, Medialgeria, Havas Media, JCDecaux, EPTV, les institutions publiques et l'Ecole supérieure des affaires.Des opérateurs viendront également expliquer pourquoi et comment ils dispatchent leurs contenus de façon transversale sur un maximum de plate-formes en diversifiant formats, supports, et expériences afin d'être le plus proche possible des désirs des consommateurs. La valeur du marché de la publicité en Algérie avoisine les 200 millions de dollars.Si l'on s'intéresse à la structure des annonceurs, on se rend compte que le secteur alimentaire explose en termes d'investissement et devient de très loin le premier acteur du marché avec près de 32% du marché total, le secteur des télécoms arrive en seconde position, avec 27% de parts de marché. L'analyse du nombre d'annonceurs montre que le marché de la publicité en Algérie se démocratise et s'ouvre à de plus en plus d'acteurs, grâce à des tickets d'entrée de moins en moins élevés, surtout en TV. Selon Rachid Hessas, initiateur et organisateur de ces journées annuelles, «Cette édition très attendue se tiendra dans un esprit de partenariat entre les marques, agences, annonceurs, distributeurs et spécialistes des études de marchés». Une question va certainement dominer les débats : pourquoi communiquer en période de récession ' Bon nombre de recherches universitaires ont abordé le sujet au fil des ans.Elles ont souvent démontré que les marques qui maintenaient, voire augmentaient, leurs investissements ou leur part de voix, étaient celles qui tiraient leur épingle du jeu par un renforcement de leur position sur le marché, face à leurs concurrents. Investir, c'est également envoyer des signaux positifs au marché financier et conforter, voire améliorer, la valeur financière de la marque. Enfin, continuer à investir, c'est améliorer la profitabilité de la marque à long terme. Il faut tenir compte également du rôle joué par les réseaux sociaux à l'échelle marketing, sans parler de leur rôle social ou politique et l'engouement pour le mobile: quasi-extension de nous-mêmes, il est devenu l'instrument indispensable de notre quotidien, allant jusqu'à supplanter l'ordinateur.