Pourquoi le marketing sportif est-il si négligé '

«Les valeurs apportées par le sport sont la fraternité, l'esprit de solidarité, l'altruisme et la générosité. L'esprit d'équipe est souvent perçu positivement en sport : lorsque l'équipe gagne, l'individu gagne aussi».Le football, le sport qui occupe le plus la scène des commentaires et des analyses. Un sport qui ne chôme pas et qui ne fait pas chômer les supporters, observateurs, professionnels et médias. Un monde à part. Mais l'est-il seulement en Algérie ' Une question à laquelle il est difficile d'apporter une quelconque réponse. Le mal résiderait, selon les professionnels de ce sport, dans le respect et surtout l'application du cahier des charges du professionnalisme. C'est encore cette option qui ferait défaut. Un défaut qui fait encore douter beaucoup de gestionnaire. La clé, la fausse clé du football, est d'aller à la recherche uniquement, voire exclusivement, vers des scores, vers les meilleurs scores et oublier l'essentiel qui ferait la force de l'équipe, en général et du football en particulier. Le marketing sportif, ou personne n'en parlerait, un outil, mis malheureusement au second plan.
Mais est-ce une solution pour chercher à construire une image de l'équipe ou à la faire imposer au niveau des entreprises ' Tout le staff qui gère une équipe de football, joueurs, entraîneurs et autres directeurs sportifs devraient occuper le premier rôle, devenir de vrais communicants. Ils ont cette mission de surveiller ce que l'on dit avant, pendant et après la rencontre, or ce n'est souvent pas le cas. A la fin du match, c'est une autre partie qui démarre, face aux micros des médias. C'est des déclarations qui font installer le football sur le mauvais podium. Les joueurs, dont la majorité tiennent le même langage depuis le début de saison, devraient, eux-aussi, être formés pour s'exprimer sur le corps de la partie et confirmer ainsi, non seulement leur image, mais également celle de leur club. Or, ce n'est souvent pas le cas...
On néglige souvent la portée des réseaux sociaux, Twitter, Facebook, ou encore Instagram, alors qu'il devrait aussi savoir que lui seul peut se mettre en valeur à travers l'animation, sa gestion et son image avec l'aide de professionnels de la communication et apprendre aussi à «désamorcer une bombe», faire attention à ce que l'on dit, à la manière dont on le dit, sur les supports sur lesquels on le dit. Comme en politique, les footballeurs ont comme conseil de «taper à côté» quand la question devient un peu trop embarrassante. Un directeur international de communication européen, disait, à juste titre, «la langue de bois est indissociable du professionnalisme, au football mais aussi dans d'autres sports en raison des enjeux sportifs et financiers. Le joueur se comporte aussi comme un salarié dans une entreprise à laquelle il ne veut évidemment pas nuire, par crainte pour son avenir et son poste».
Les très grands joueurs, comme le prodige argentin Lionel Messi, ont une vraie entreprise derrière eux pour gérer leur image, leur communication ou encore les contrats publicitaires. «Leo Messi Management», fondée par le père et le frère du footballeur, s'occupe ainsi de la star du Barça. C'est dire que le joueur se gère aussi comme une entreprise, et les résultats se font vite exploiter par ceux qui suivent de très prés l'évolution de l'équipe. Or, et il aisé de remarquer que cet ensemble d'éléments ne trouve pas place dans les stratégies de communication. Pourtant les gestionnaires ont aussi cette mission de former le joueur.
La partie financière, reste l'arme qui est souvent mise en avant dans les réunions, Assemblées générales, mais l'on évoque rarement, si ce n'est jamais, l'importance d'un plan marketing qui peut être une occasion pour renforcer les caisses du club, et ce, à travers des boutiques ou l'on peut assurer la vente de produits dérivés, y compris au niveau des aéroports nationaux et internationaux, là ou le touriste ou le passager de retour peut ainsi déjà «consommer le produit de l'équipe, et pourquoi, pas lancer une marque, en drapeaux, flyers. Le club attire ainsi ses leaders qu'il fidélise. Cela semble ne pas faire partie des priorités des clubs, si ce n'est, quelques équipes qui envisageraient sérieusement de se mettre dans la bain pour rehausser cette belle image qui est, malheureusement, souvent étouffé par des problèmes de recrutements, de limogeage, de mauvaise gestion, ou encore d'organisation interne.
Enfin, il est intéressant de mesurer l'importance du marketing sportif, mais aussi de mesurer ses avantages à l'extérieure, au niveau des entreprises, parce que ce sport prend une place importante dans ce monde sportif. Il véhicule de nombreuses valeurs et génère, pour les entreprises, une forte puissance de communication. Les entreprises s'appuient sur le sport et les sportifs dans le but d'améliorer leur image de marque et d'augmenter les ventes. Les experts en communication de passage à Alger, lors des événements organisés par l'agence RH.Internatinal Communication, initiatrice et organisatrice des journées sur le marketing Sportif disaient «Aujourd'hui, certaines marques n'ayant aucun lien direct avec le sport, utilisent pourtant celui-ci pour accroître leur image. En effet, les grands champions sont une valeur ajoutée pour l'entreprise car les consommateurs peuvent s'identifier en eux». Le meilleur score, est aussi et souvent sur le terrain de celui de la communication qu'il peut se réaliser.