PEUGEOT ALGERIE 2012, une année riche en évènements

Les résultats commerciaux «historiques » de 2011, la chevauchée épique de la sulfureuse 207, le développement du réseau, l'évolution stylistique de la Bluebox, autant de thèmes et d'autres qui ont été abordés par le directeur général de Peugeot Algérie, Pierre Foret, lors d'une rencontre avec la presse nationale dimanche dernier.
Auparavant, le nouveau patron de la filiale du constructeur français a tenu à relever la spécificité du marché algérien qui serait l'un des rares au monde à avoir enregistré une progression de ses volumes de vente aussi importante, soit plus de 32,1%. Pour Peugeot, c'est tout aussi important dès lors que le cumul annuel a atteint les 33 336 véhicules vendus, soit une évolution de l'ordre de plus de 46% comparativement à l'année 2010 et des parts de marché de 11,1%. Cette prospérité reste le fruit du succès d'une gamme séduisante et adaptée aux attentes de la clientèle algérienne. C'est le cas notamment de la star nommée 207 qui continue d'occuper la tête du classement avec un total de 15 445 ventes soit plus de 60% des ventes globales de Peugeot. Elle est secondée par la 206+ dont le style et le rapport qualité/prix continuent à convaincre, la 308 restylée et revigorée pour de nouvelles conquêtes commerciales d'autant que la douzaine de versions proposées offrent un large choix d'équipements et de motorisations pour une clientèle de plus en plus exigeante.
Une image rehaussée
C'est également l'arrivée de la 508 courant 2011 avec une évolution qualitative remarquable qui a rehaussé l'image du haut de gamme chez Peugeot et promet de se frayer un bon positionnement dans un segment largement dominé par les modèles germaniques. La famille des utilitaires n'est pas en reste, puisque leur volume global a enregistré une hausse substantielle, avec un Partner toujours aussi apprécié, le Bipper, le Boxer et l'Expert. Abordant ensuite le service et le développement du réseau, Pierre Foret a longuement insisté sur la qualité des prestations offertes au client algérien en soulignant d'abord la disponibilité et en quantité de la pièce de rechange d'origine. Il soulignera aussi que la filiale encourage désormais les membres de son réseau pour l'installation d'ateliers de carrosserie et de peinture pour assurer ainsi la gamme complète des prestations d'une concession automobile, et veiller surtout au respect des standards internationaux et des normes du constructeur. En évoquant les perspectives de développement du réseau pour les mois à venir, le DG de Peugeot Algérie n'a pas dissimulé sa préférence pour une «évolution de qualité et non de quantité. Nous insistons pour que nos représentations dans toutes les villes du pays soient en mesure d'accueillir le client dans des conditions dignes de la confiance qui est placée en nous. » L'ouverture de la succursale d'Alger située à Oued Smar, prévue vers la fin de ce premier trimestre, contribuera sans doute à améliorer encore davantage la qualité de service chez Peugeot Algérie.
Bluebox, un concept de qualité
Par ailleurs et concernant les changements apportés dans la charte Bluebox, M. Foret confirme que le concept est reconduit mais avec une évolution stylistique qui le hisse vers le Premium, notamment les nouvelles couleurs retenues, «et au-delà d'un concept, dira-t-il, c'est toute une philosophie de travail d'équipe et de qualité qui est mise en valeur». Pour l'année 2012, Peugeot promet à ses clients algériens un calendrier riche en évènements produits. Une liste de nouveautés est d'ores et déjà préparée. Un enrichissement de la gamme 308 avec notamment de nouveaux blocs moteurs plus puissants, 150, 163 et 200 ch et l'arrivée au printemps du nouveau SUV 4008 dont le design s'intègre harmonieusement dans la nouvelle charte identitaire de la marque. Mais l'événement le plus marquant de l'année 2012 restera sans aucun doute le lancement au cours du second semestre 2012 de la toute fraîche 208 qui suscite, avant même sa commercialisation, un intérêt particulier de la part des clients aussi bien en Europe qu'en Algérie. Et même s'il est attendu qu'elle remplacera la 207, celle-ci continuera à être vendue jusqu'à la fin de l'année en cours. La 208 sera en tout état de cause présentée au prochain Salon d'Alger.
B. Bellil
LE CHIFFRE DU JOUR
11 000 véhicules en stock
Ce sont pas moins de 11 000 véhicules qui seraient actuellement dans les stocks de Peugeot Algérie pour assurer une disponibilité immédiate en faveur de la clientèle locale. Une performance respectable qui permet à la filiale de la marque française d'entamer l'année 2012 sous de bons auspices tout en diversifiant les offres commerciales.
B. B.
REVENDEURS PARALLÈLES
Entre 25% et 30% des ventes
Le phénomène des revendeurs parallèles suscite une sérieuse préoccupation chez les responsables de Peugeot Algérie qui avouent toutefois leur incapacité à l'enrayer d'une manière définitive sans l'apport de tous, membres du réseau et pouvoirs publics. Selon Pierre Foret, des efforts sont accomplis en vue de sensibiliser les agents agréés sur les risques latents de ce phénomène d'autant que les volumes de vente réalisés par ce réseau parallèle constituent entre 25% et 30% des ventes de Peugeot Algérie.