Les clubs banalisent le sponsoring
Le sponsoring est revenu au galop cette semaine au détour d'un changement de cap qui demeure énigmatique pour plusieurs observateurs. Si l'opérateur de téléphonie mobile Djezzy a été renié par les uns, boudé par les autres et ignoré par d'autres encore, il redevient ce partenaire incontournable pour les six présidents de club qui prennent à contrepied tout leur monde. La soirée de « réconciliation » qui s'est tenue lundi dernier à Alger autour du PDG de l'entreprise Djezzy, Thamer El Mehdi, a confirmé l'amateurisme qui entoure ce genre d'opération où il est pourtant question de millions de dinars. En fait, pour être plus explicite, il s'agit du dernier épisode qui a vu un certain nombre de présidents de club monter au créneau pour protester contre la décision de la Fédération qui oblige les équipes à ne porter que le logo de Nedjma durant la compétition de la Coupe d'Algérie. Cette décision a, par la suite ouvert la porte à des équipes comme l'Entente de Sétif ou le Mouloudia d'Oran, à engager de nouveaux contrats de partenariat avec Nedjma. Déclarations de circonstance, photos souvenir et communiqués ont suivi ces opérations. Comme le football n'est pas une science exacte, juste pour reprendre cette maxime devenue un slogan dans le domaine sportif, ces mêmes présidents abandonnent, sans crier gare, leurs nouveaux engagements pour retourner faire l'éloge de Djezzy.Changement brusque et total qui laisse place à d'autres déclarations de circonstance, photos souvenir, accolades et communiqués... Serrar présente des excuses, Elimane devient paternaliste, Hannachi, Allik, Medouar et Amrous ne ménagent aucun vocabulaire pour féliciter une nouvelle fois l'opérateur de téléphonie mobile Djezzy pour avoir été à leurs côtés durant plusieurs saisons déjà. Au détour de cette soirée informelle, l'on serait tenté de dire que tout est bien qui finit bien, pourtant plusieurs interrogations sont restées en suspens à commencer par le revirement du président de l'Entente de Sétif, qui ne donnera aucune explication quant à sa position vis-à-vis de l'un et de l'autre opérateur. Il planait comme un flou durant cette soirée de réconciliation car il était perceptible que ni les présidents de club présents ni le premier responsable de Djezzy ne voulaient aller au fond des choses. Les questions d'actualité ont été clairement évitées pour des raisons que l'avenir élucidera certainement. Quoi qu'il en soit, ce qu'il faut retenir de cette parenthèse, c'est que le sponsoring, voire le partenariat, n'obéit pas à des règles et des lois très précises. Sinon, comment expliquer qu'un président de club puisse faire et défaire, en l'espace d'une semaine, un contrat dûment paraphé ' En d'autres lieux et dans d'autres circonstances, pareille attitude ne se terminerait pas autour d'un repas mais tout simplement devant les tribunaux. Il faut signaler aussi que l'autre opérateur de téléphonie mobile, à savoir Nedjma, certainement dans un souci de ne pas envenimer les choses, n'a pas du tout réagi au revirement du président du club sétifien. Il y a comme une impression que chacune des parties a voulu au plus vite fermer une parenthèse qui, faut-il le souligner, constitue un gros compromis dans une expérience de sponsoring tout à fait nouvelle sur la scène du football national. Il faut dire que le sponsoring, devenu depuis assez longtemps un outil stratégique dans le développement du sport, ne doit nullement s'embarrasser d'attitudes qui frisent l'amateurisme car, au bout de la chaîne, l'argent entre en jeu.
Posté par : sofiane
Ecrit par : A. Hammou
Source : www.elwatan.com