Le marché publicitaire algérien a besoin d'organisation et de transparence (expert)

Le secteur de la publicité en Algérie baigne dans l'anarchie, faute de cadre organisationnel réglementaire et professionnel. C'est le constat dressé dimanche lors des 7èmes journées euro-maghrébines de la communication publicitaire, organisées à Alger.
Le secteur de la publicité a du mal à s'organiser en Algérie. D'abord entre professionnels. Les appels lancés lors des précédentes éditions des journées euro-maghrébines de la communication publicitaire pour la constitution d'une association professionnelle des agences de communication et de publicité n'ont pas été entendus. Cela est d'autant plus vrai que l'édition de cette année n'a pas drainé beaucoup de monde, pour ne pas dire qu'aucun professionnel n'a participé à l'évènement placé sous le patronage du ministère de la Communication.
L'activité du secteur échappe à tout contrôle du point de vue réglementaire. Le ministère de la Communication travaillerait sur un projet pour organiser et réguler le secteur, avec notamment la création d'une autorité de régulation, qui établirait des règles et introduirait la transparence dans la profession.
Selon Rachid Hessas, DG de RH International et organisateur de l'évènement, il y aurait pas moins de 3.000 agences de communication en activité en Algérie. Mas dans ce milieu, le professionnalisme n'est pas toujours établi. « On ne sait pas encore qui fait quoi et quel est le pourcentage des professionnels sur ces 3.000 agences ' », dit-il.
Un marché de 268 millions d'euros
Le secteur brasse néanmoins des centaines de millions d'euros. Selon ces statistiques, le marché de la publicité a généré 268 millions d'euros en 2011. Le secteur connait une croissance timide, alors que les potentialités du marché sont importantes. Ces recettes représentent toutefois une part de 0,13 % du PIB et 0,28 % du secteur hors hydrocarbure. Pour les dix prochaines années, les professionnels du secteur s'attendent à des recettes qui vont dépasser le milliard d'euros, pour peu que le secteur soit relancé, avec la mise en place d'un cadre réglementaire qui mette fin à l'anarchie.
Cette anarchie a profité, selon M. Hessas, à des entreprises étrangères et à des intrus, qui ont fait irruption dans la profession au détriment des professionnels. Il a insisté sur la mise en place d'une association, seule à même de protéger les intérêts des professionnels du secteur.
S'agissant du cadre réglementaire, Mahieddine Ouhadj, le représentant du ministère de la Communication, a tenté de rassurer. L'avant-projet de loi relatif à la publicité est en préparation. Il prendra en compte les avis d'experts et de professionnels du secteur, a-t-il dit. Selon lui, l'avant-projet de loi veillera à ce que les vrais acteurs du secteur soient identifiés et prévoit, comme souhaité, la création d'une autorité de Régulation. Le représentant du ministère de la Communication n'a pas avancé d'échéance pour la mise en place du cadre réglementaire, sachant que ce chantier a été ouvert par l'ancien ministre de la communication, Nacer Mehal.