La régulation de la publicité, une nécessité pour rendre l'activité "plus transparente"

La régulation de la publicité est une nécessité pour rendre les règles de son activité plus "transparentes", a indiqué dimanche à Alger le président de l'entreprise spécialisée dans la communication, Rachid Hassas.
"Actuellement, il est plus que nécessaire de réguler les métiers de la publicité pour que les règles d'activités soient plus transparentes et que s'établisse une organisation plus efficace pour la sauvegarde de l'image d'une entreprise", a indiqué M. Hassas aux 7es journées euro-maghrébines sur la communication publicitaire.
Il a ajouté qu'actuellement le secteur de la publicité avait "du mal à s'organiser", estimant qu'il évoluait "sans aucun cadre et dans une totale anarchie".
"Il y a sur le marché près de 3.000 agences de communication, mais nous ne savons pas vraiment qu'elle est la tâche de chacune d'elle, ni son créneau prioritaire et quelle est la proportion des vrais professionnels", a-t-il précisé.
M. Hassas a estimé qu'il y avait seulement près de 300 millions d'euros générés par les transactions liées à la publicité institutionnelle et commerciale du fait de cette désorganisation.
"Il est temps de réagir et de démontrer nos compétences, car les entreprises ont besoin de professionnels pour vendre leurs produits dans un climat rude et compétitif", a-t-il relevé.
De son côté, Laurent Allias, directeur de l'agence française de communication Cabary, a estimé que le consommateur devrait être "au centre des préoccupations" des professionnels de la publicité pour arriver "à innover et à développer" son produit.
"Il faut rendre le produit compétitif et novateur, en mettant le consommateur au centre des préoccupations. Il faut absolument comprendre sa manière de réfléchir, ce qu'il cherche pour l'attirer car il est exigeant et imprévisible", a-t-il souligné.
Pour lui, le développement technologique, notamment les réseaux sociaux, peuvent être employés pour offrir aux consommateurs une gamme de produits rapidement, sans qu'ils aient à se déplacer pour opérer leur choix.
"Le consommateur a besoin d'être respecté, d'être entendu, et l'acte de vente doit se transformer en un deal entre le consommateur et les professionnels de la publicité", a-t-il soutenu.