La FIA, une occasion à ne pas manquer pour les entreprises Les participants optent pour des campagnes publicitaires très agressives

Incontestablement, la Foire d'Alger est un terrain d'expérimentation et de «communication» pour les firmes qui investissent, de plus en plus nombreuses. Cet espace est également pour vendre et faire connaître leur produit. Une panoplie de techniques est exploitée à la Safex. Dès que le visiteur met le pied dans les différents pavillons, il est harcelé de partout. Impossible de distinguer qui est qui, tellement la confusion est importante. Plusieurs marques notamment, spécialisées dans l'agroalimentaire, installées parfois côte à côte, rivalisent dans les slogans. L'une d'elles arrive à capter l'attention des arrivants. A quelques mètres, c'est le délire chez son concurrent, qui a dressé une petite scène où des «séances de dégustation» de leurs nouveaux produits ont été proposées aux différents visiteurs. «Depuis le début de la foire mercredi passé, je viens chaque jour ici. Je ramène, mes trois enfants, et ceux de ma voisine, les enfants jouent et moi je bois du jus», chuchote une dame. À côté un fabricant de céréales pour enfants, a carrément installé un toboggan dont les petits bambins ne se privent pas. Dans le stand d'une autre compagnie qui a mis en jeu une petite voiture citadine, alors que les hôtesses expliquent, répètent machinalement les mêmes propos, avec la même mimique, même gestuelle. La rivalité quotidienne entre certaines compagnies de téléphonie ne faiblit jamais. Si le visiteur réussit à fuir les animateurs et leur harcèlement, il sera vite rattrapé par les nombreux publicitaires qui sillonnent les stands. Pratiquement, la plupart des entreprises ont adopté ce système direct. Des milliers de dépliants, de papiers jonchent le sol. Pour le visiteur fatigué, les jeunes de Nescafé sont-là pour lui proposer des cafés. Comme revers de la médaille, la file d'attente parfois à partir du rond-point de Cinq-Maisons, marque également la présente foire. En effet, face au rush des visiteurs, la file peut durer en moyenne 1h30. Aux heures de pointe, «la moyenne est de deux heures», explique un agent de sécurité au niveau de la Safex, qui se transforme en agent de la circulation «pour aider les collègues», explique-t-il. Cette situation n'est pas pour arranger l'image de l'Algérie, qui se donne toutes les peines du monde à soigner sa réputation à travers des discours encourageant les investisseurs à venir. Or, le pays n'est même pas capable de gérer une circulation ou d'organiser l'entrée'
S. B.