L'industrie de la communication en Algérie c'est 300 millions de dollars, insignifiant pour la taille de l'Algérie ( Toufik Lerari)

« Nous sommes en train de vivre une époque de transition dans la façon de communiquer. Je suis contre le fait d'opposer les médias. Je trouve qu'ils doivent travailler dans la complémentarité, mais je dénonce la dégradation de la valeur ».L'industrie de la communication est estimée aujourd'hui à 300millions de dollars en Algérie, contre 100 millions en 2004. Ce marché a certes triplé parallèlement à l'économie algérienne pour la même époque, mais reste en deçà des potentialités du marché algérien, a affirme Toufik Lerari, Directeur Général de l'entreprise de Conseil en Communication Allégorie, lors de son passage à l'émission L'Invité du Direct, sur Radio M, la radio de Maghrebemergen. ''L'industrie algérienne de la communication est de l'ordre de 300 millions de dollars contre 1 milliard au Maroc et 10 milliards en France. Mais cela reste insignifiant par rapport à la morphologie de notre pays » a-t-il estimé, relevant que l'Algérie a le potentiel nécessaire pour le dépasser largement ''vu ses Benchmarcks''.L'industrie de la communication en hausseLe développement de ce secteur est selon le patron d'Allégorie, intrinsèque au développement de l'économie nationale. « Plus l'économie d'un pays est prospère, plus l'industrie de la communication le sera et se structurera », a-t-il observé. Et d'ajouter: « la courbe du marché de la communication qui a grandi de manière indéniable ces dernières années, va en augmentant''. Sur les facteurs de développement de cette industrie, M. Lerari considère que la concurrence qui découlerait d'un développement économique boostera l'investissement dans ce domaine. « Plus l'économie grandit, plus la concurrence est intense entre acteurs, plus le recours à la communication grandit'' dit -il. La concurrence est un paramètre de haute importance dans le développement de la communication, car, ''plus il ya de concurrence, plus il ya de la communication, et plus la communication deviendra pertinente », explique le DG d'Allégorie.''Nous visons une période de transition dans la communication''S'agissant du marché de la publicité en Algérie, M. Lerari précise que c'est le client qui décide du ''mixmédias'', ou choisir un média pour annoncer. Il estime toutefois que les médias ne pourront travailler que dans la complémentarité : « Nous sommes en train de vivre une époque de transition dans la façon de communiquer. Je suis contre le fait d'opposer les médias. Je trouve qu'ils doivent travailler dans la complémentarité », exlique t-il. Toutefois, dans cette concurrence qui pourrait paraitre parfois « agressive », M. Lerari dénonce les prix bas appliqués par certains médias pour attirer les annonceurs. « Je dénonce la dégradation de la valeur. On a même observé des cas où des prix de la publicité dans une télévision coûtent moins cher que son insertion en presse ! C'est là une forme d'agressivité commerciale ! », s'est-il indigné, en lançantque ''cela n'est bon pour personne ! ».Un marché de 12 millions d'internautesCar, explique-t-il, « l'annonceur aura l'impression d'acheter moins cher, mais quid de l'impact ' Un média qui vend au rabais est-il suffisamment puissant ' Les médias, s'ils démarrent avec un niveau de pricing faible comment vont-ils financerleur développement ' », s'interroge-t-il. Pour lui, les mesures prises par le gouvernement dans la réduction des dépenses publiques n'auront pas d'impacts négatifs à court terme, car elles pousseront les annonceurs à professionnaliser leurs investissements. Le DG de cette entreprise de Conseil en communication, créée il y a cinq ans, ne pense pas que le marché algérien soit en dessous des règles fondamentales de la communication digitale internationale. « Nous avons 12 millions d'internautes. Mais la différence entre le marché algérien de la communication électronique et le reste du monde réside peut être dans la vitesse de l'intégration de ces normes en Algérie », a-t-il noté.