HAMOUD BOUALEM

La doyenne des boissons gazeuses du marché national, Hamoud Boualem, se donne une cure de jouvence. Logo relooké, nouvelle signature, étiquettes revisitées, expansion du site de production, la marque ambitionne ainsi à se repositionner sur le marché.Rym Nasri - Alger (Le Soir)Hamoud Boualem relooke son logo «culte». Le fameux lion de la marque a pris un «coup de jeune» et fait un bond en avant. Il apparaît plus dynamique et plus présent avec beaucoup d'allure. Une nouvelle signature «100% algérienne» accompagne le logo amélioré.«En adoptant la signature «T3ich ou Tzid», Hamoud Boualem réaffirme son identité algérienne et donne un souffle nouveau à la marque», a indiqué Lyamine Lerari, secrétaire général et directeur d'approvisionnement à Hamoud Boualem, mercredi dernier, à Alger. Se réinventant, le pionnier de la boisson gazeuse en Algérie a revisité aussi les étiquettes des bouteilles. Liftées, les étiquettes dégagent un air plus contemporain. Une touche qui vise à «rajeunir» la marque.«Certes, nous incarnons une image très forte et nous avons une production de très bonne qualité, mais face à la rude concurrence, Hamoud Boualem essaye de se positionner d'une nouvelle manière sur le marché national», affirme Lerari.D'ailleurs, poursuit-il, «une imposante campagne publicitaire sera prochainement lancée. Un film publicitaire avec la participation de Rabah Madjer, dédié à la Coupe du monde, dévoilera ainsi la nouvelle identité de Hamoud Boualem».Autre ambition de la société dévoilée : l'expansion. «Hamoud Boualem a entrepris un grand plan d'expansion à travers la mise en place d'un nouveau site de production à Boufarik», annonce le même responsable.Selon lui, cette nouvelle unité qui sera fonctionnelle au début du 1er trimestre 2015, permettra de doubler la capacité de production du site historique de Hassiba.La nouvelle politique de Hamoud Boualem prévoit prochainement une gamme de boissons «light». Elle sera destinée aux diabétiques. Une politique qui concerne également les plus jeunes puisque «il est possible de se projeter dans la fabrication d'une gamme spéciale pour enfants», dira encore le secrétaire général et directeur d'approvisionnements de la société. Il rappelle ainsi que son entreprise enregistre une croissance de 10% par an qui a généré un chiffre d'affaires de 11 milliards de dinars en 2013.