Après deux ans de «bannissement», Djezzy se relance à la télévision algérienne

Djezzy, de retour à la télévision algérienne depuis quelques mois monte en puissance dans ses opérations de communication. L'opérateur multiplie les initiatives qui se déclinent en émissions télévisées de divertissement. Le but : associer le logo Djezzy à toutes « les bonnes initiatives » dans l'imaginaire national. Après 007 Irban Call Center et Prodiges, OTA en collaboration avec l'EPTV lance le projet : Hanout Maker, un nouveau produit qui s'inscrit dans la même trajectoire.Loin de l'agitation autour du rachat de 51% du capital par l'Etat algérien.
L'opérateur téléphonique Djezzy a dévoilé aujourd'hui lors d'une conférence de presse, un nouveau produit en partenariat avec l'Entreprise publique de télévision (EPTV). Hanout Maker, est l'émission hebdomadaire qui sera diffusée chaque vendredi soir, à partir de vendredi prochain, qui met en scène les péripéties d'une équipe d'artisans des corps de métiers de la construction et de la décoration qui se donne 5 jours pour rénover « gracieusement » un local commercial dans l'une des douze wilayas programmées. Ce Concept simple, bien qu'importé, est tout de même qualifié par le PDG d'OTA (Orascom Télécom Algérie), Thamer El Mahdi « d'initiative inédite en Algérie », dans la mesure où le relooking concerne des locaux à usage commercial et non des appartements. Loin de révéler sa portée commerciale et sa dimension marketing, Thamer El Mahdi, PDG d'OTA veut parler d'une initiative à dimensions sociétale, environnementale et esthétique. Il s'agit d'améliorer, selon lui, les conditions économiques du commerce et avec lui les conditions de vie d'un propriétaire sa famille et ses employés. En retour, Djezzy attend que cette initiative soit suivie par un nombre important de téléspectateurs. Le programme prévoit le « relooking » d'une douzaine de locaux commerciaux (cybercafé, restaurant, boulangerie'etc.) dans autant de wilayas. A la fin, il sera procédé à la mesure d'audience pour décider de généraliser l'initiative sur les 48 wilayas.
Djezzy aspire à « réinventer » la com en Algérie
Le directeur commercial de l'EPTV, Abderahmane Khodja, présent à la conférence de presse, estime que cette émission va certainement contribuer à enrichir le programme de l'Unique. Cette nouvelle initiative de Djezzy vient ainsi consolider le retour à la « normale », amorcé il y a un peu plus d'une année, entre le leader de la téléphonie mobile en Algérie et l'EPTV, après une traversée du désert qui a couté à cette dernière une importante source de revenus, estimé à plusieurs millions de dollars annuellement. S'abstenant de communiquer à ce sujet, de part et d'autres, les deux parties semblent à présent décidées à collaborer en nom de l'intérêt commercial. Ce qu'il faut retenir c'est que Djezzy qui se réclame désormais non comme leader de la téléphonie mobile en Algérie mais plutôt comme entreprise « préférée des algériens », a toujours été à la pointe de l'innovation en matière de communication et de la réclame. Après s'être distingué par des spots publicitaires jouant sur la fibre de l'émotionnel et de l'algérianité au début de l'entrée en concurrence du secteur de la téléphonie mobile, Djezzy conçoit sa présence autrement, en multipliant les initiatives non commerciales à la base, mais qui ont un coût financier important. Qu'il s'agit de projet 007 Irban Call Center, de Prodiges ou de Hanout Maker, leur finalité est la même : renforcer la présence de l'opérateur dans le mental des algériens.
Tweet
Partager